Büyük Beden Modasının Eksikliği Neden Sıfır Mantıklı?

ModCloth büyük boy serisinin birinci yıl dönümünü kutluyor ve bununla birlikte bazı ifşaatlar da geldi: bu site bir devrim başlatıyor (abartı amaçlanmadı!).

2013 yılında, dünyaca ünlü bağımsız ve vintage esintili e-perakende mağazası, her büyüklükteki kadına bir seçim, bir ses, harika bir alışveriş deneyimi ve açık, çeşitli bir topluluk sağlama sözü verdi. Boyut aralığı, bir XS'den 4XL'e kadar her şeyi içerir. Her vücut tipine hitap ediyorlardı. Büyük beden modelleri reklam kampanyalarına korkusuzca ve güzel bir şekilde dahil ederlerdi. Ve geçen Haziran ayından bu yana, bu kararlar son derece başarılı oldu.

Bir yılda, ModCloth'un artı işi ikiye katlandı ve multi-milyar dolarlık bir sektöre dönüştü. Başlangıçta yalnızca 35'ten fazla tasarımcı ile çalışmaktan, artık 160'tan fazla tasarımcı ile çalışıyorlar ve herhangi bir noktada 1.200'ün üzerinde stil sunuyorlar. 1.500'den fazla kadınla anket yaptıktan sonra, ModCloth'taki çalışanlar, büyük beden müşterilerin sitelerine normal müşterilere göre yüzde 20 daha fazla sipariş verdiğini keşfetti. Ve bunu düşündüğünüzde, bu son istatistik o kadar da şaşırtıcı değil. 0, 2 ve 4'ün toplamından daha fazla kadının 16 beden giydiğini düşünürsek, artı bir ürün yelpazesi satmak şüphesiz hem müşteri hem de marka için olumlu bir harekettir.

Tasarımcıların büyük beden müşteriyi görmezden gelmeye devam etmesi şaşırtıcı bir çıkmaz olmaya devam ediyor. Ortalama bir Amerikalı kadının 16 beden olduğu defalarca kanıtlanmıştır (kadınların yüzde 50'sinden fazlası 16 yaş ve üstü). Yine de, ModCloth'un anketinin size söyleyeceği gibi, çoğu kadın perakende sektörünün büyük beden ihtiyaçlarını görmezden geldiğini düşünüyor. Neden? Bu e-perakende sitesinde kanıtlandığı gibi basit gerçek şu ki, daha geniş bir boyut aralığı dahil etmek daha fazla müşteri çekmeye yol açacak ve daha fazla müşteri çekmenin tasarımcı ve marka karına yol açacağı - bazı durumlarda milyarlarca dolar aralığında kar . Yine de tasarımcılar büyük beden kadını dışlamakta asla başarısız olmazlar.

Sadece birkaç hafta önce Melissa McCarthy, büyük beden çizgisine başlama motivasyonunu açıkladı büyük ölçüde büyük beden kadınların yüksek moda dışlanmasından kaynaklanıyordu. O söylediKırmızı Kitap, 'İki Oscar önce, benim için elbise yapacak birini bulamadım. Beş veya altı tasarımcıya sordum - insanlar için birçok elbise yapan çok üst düzey tasarımcılar - ve onlarherşeyhayır dedi.' Bu, uluslararası olarak sevilen bir yıldız, ama yine dehalaHollywood, medya ya da toplum tarafından tanımlanan önceden onaylanmış ideal boyuta uymadığı için kimse onun için tasarım yapmak istemedi.

Yıllar boyunca birçok tasarımcının büyük beden kadınlara karşı duygularını ifade ettiğini duyduk. Hiç kimse zamanı unutamaz Karl Lagerfeld, Adele'i 'biraz fazla şişman' olarak nitelendirdi ancak o zaman yorumlarının kilo vermesine yardımcı olduğunu iddia etti - ki bu kesinlikle onun insanlığa armağanıydı. Ne zaman İngiltere'nin Bir Sonraki En İyi Modeliyargıç ve tasarımcı Julien Macdonald açıkça 'bir podyum modelinin altı ila sekiz beden olduğunu' ve bunun '(BNTM) ciddi bir gösteri olduğunu ilan etti. Büyük beden bir kızın kazanması mümkün değil - bu bir şaka yapıyor, 'hepimiz utandık. Macdonald, kişisel olarak büyük beden bir kadın için tasarım yapmayı veya onu desteklemeyi hayal etmeyeceği gerçeğini gizlemeye bile çalışmıyordu. The Lake and Stars'ın ortak tasarımcısı Maayan Zilberman gazetecilere söyledi markasının ilk moda haftası şovunda büyük beden modeller yapmak istediğini, ancak temelde ajanslar ve diğer tasarımcılar tarafından vurulduğunu söyledi: Kesinlikle 'iyi kızlarını' büyük beden modellere koymayacaklarını söyledi. '

pokemon go 2018 hareket etmeden nasıl oynanır

Sadece modellerin değil tüm kadınların 0-6 aralığında olması gerektiği fikri var, ancak gerçek şu ki çoğu kadın öyle değil. Tasarımcılar, markalar ve ajanslar, 6'dan büyük herhangi bir şeyin çirkin, çekici ve kıyafetleri için uygun olmadığına kendilerini ikna ediyorlar. Ancak kişisel bağnazlıklarını bir kenara bırakırlarsa, beden aralıklarını genişletmenin ve daha fazla kadına hizmet etmenin daha fazla iş getireceğini anlayacaklardır. Ve benzeri Lagerfeld itiraf etti , 'Temelde dünyadaki en yüzeysel kişiyim' - bu yüzden daha fazla işin sonunda onu daha zengin, 'daha mutlu' bir adam yapacağını düşünürsünüz.

Bu özel zihniyete sahip olanlar sadece üst düzey tasarımcılar değil. İspanyol moda zinciri Zara'nın büyük beden çizgisine dönüşme niyeti yok - ABD boyutu 8, dünyanın en büyük moda perakendecisi olmasına rağmen, ABC'ye göre mağazadaki XL boyutuna eşdeğerdir. Bu nedenle, şirket ABD'de dünya genelinde olduğu kadar hızlı büyümüyor ve devasa orta Amerika pazarını kaçırıyor.

En çok bilinen İngiliz fotoğrafçı Nigel BarkerAmerika'nın Yeni En İyi Modeli, Salon'a tasarımcıların 10 veya daha büyük elbiseler üretemeyeceğini söyledi . 'Gerçekten örneklem boyutu olan bir boyut yapmak istiyorlar ve her ne sebeple olursa olsun, 4 olacağına karar veriyorlar ya da büyük bir boyutsa 6 olacaklar. Genellikle 2 ile 4 arasındadır ve 1.5 metre civarında olan bir kıza uyuyor ve bu onların görünüşü 'dedi.

Para meselesi ise, ModCloth'a geri dönebiliriz. Her büyüklükte kadının var olduğu gerçek hayata benzer bir alışveriş deneyimi yarattılar. Böylesine geniş bir boyut aralığını (ve her boyuttaki modelleri) dahil etmeye karar verdiklerinde sektörden çok fazla şüpheyle karşı karşıya kaldılar ve yine de bir yıl sonra, multi-milyar dolarlık bir endüstri ve milyonlarca dünya çapında mutlu müşteriler. Daha büyük boyutlar yapmak için veya daha çeşitli bir yelpazeyi dahil etmek için gereken herhangi bir ekstra maliyetin, on-birkaç kat fazla, kendini amorti ettiğini gösterdiler. Çünkü günün sonunda her şekil ve boyutta gerçek kadınlar gelir ve bir site veya marka veya tasarımcı bunu anladığında gerçek kadınlar onlara çekilir. Perakendecilerin artı boyuta doğru genişlemesinin ne kadar önemli olduğunu açıkça kanıtlayan istatistikler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ödeme Modcloth'un konuyla ilgili harika bilgi grafiği .