Kırıcılar

Lisa Donovan'ın Astrolojiye İnanmanıza İhtiyacı Yok

Lisa Donovan ile tanıştıktan dört dakika sonra astroloji anlayışımı alt üst etti. Zodyak'ın meraklı, iletişimsel ikizleri olan güneş burcu İkizler'i sormuştum. Ama cevap vermek yerine, sanki bir ortaokul aşkını sormuşum gibi burnunu kırıştırdı. Astroloji tabanlı uygulama The Pattern'in kurucusu Donovan, güneş işareti astrolojisi bile yapmıyoruz, diyor. Birincil işlevinin gazete satmak olduğunu düşünüyor. 41 yaşındaki Donovan, Kylie Minogue ile aynı, İkizler ayı ve yükselen Yengeç iken, en çok Satürn'ün doğum haritası üzerindeki etkisiyle ilgilidir. Satürn, yetersizlik ve yetersizlik duygularını [yönetiyor] diyor. Hayatını bir şeyi kanıtlamaya çalışarak geçiriyorsun.

Ancak Donovan'ın kanıtlaması gereken çok az şey var. Son on yılda, başarılı bir YouTube şirketini -yarım milyar dolardan fazla başarılı gibi- en iyi üç astroloji uygulamasından birini kurması için yönlendirdi, diğer ikisi Yardımcı Yıldız ve Sığınak . Ancak Donovan, hayatında her şeyin çok hızlı bir şekilde paramparça olduğu bir dönemden sonra, 30'lu yaşlarının ortalarına kadar astrolojiye girmedi. Kalıp'ı benzer şekilde şüpheci olanlara - belki de Donovan'ın yaptığı gibi onun kozmik kavrayışından en çok yararlanabilecek olanlara - hizmet etmek için geliştirdi.

Çocukluğundaki yatak odasından yakınlaştırıyor içinde Scarsdale, New York - tatil için annesini ziyaret ediyordu - Donovan sessizce konuşuyor ama hikayeleri elleriyle konuşarak noktalıyor. Yüzünden topladığı sarı saçları ve Jobs tarzı siyah bir balıkçı yaka ile tam bir teknoloji CEO'su gibi giyiniyor, ancak terzilik kinayesini boynunun etrafındaki bir arapsaçı kristalle eşleştiriyor: ametist, kuvars ve lapis lazuli.

Donovan, YouTube'da viral olma kavramını temel olarak icat eden biri için (daha sonraları hakkında), ironik bir şekilde, son derece özeldir. Ara sıra mesaj atıyor Instagram'a ama başka hiçbir sosyal medya tutmaz. Basına ve sosyal medyaya atıfta bulunarak, kelimenin tam anlamıyla bunların hiçbirini yapmak zorunda kalmak istemedim, diyor. Ben de 'Bir şey söylemeyelim' gibi olmaya devam ettim. Neden birinin bir şey bilmesi gerekiyor? Neden bu şey olamıyor?'

Bununla, The Pattern'in sansasyonel ağızdan ağıza başarısının kendisi için konuşmasına izin verin. Herkes tarafından korkutucu derecede doğru olduğu için övüldü. Issa Rae ve Channing Tatum ile SZA terapisti . A Serisi finansmanı artırmanın zirvesinde olan uygulama, neredeyse tamamen pazarlama olmadan aktif kullanıcılarda yıldan yıla %50 artışla en az 18 milyon profil topladı. (Karşılaştırma için, Co-Star 20 milyon kez indirildi .) Uygulamanın astroloji tarafından desteklenmesine rağmen - kaydolduğunuzda doğum tarihinizi, saatinizi ve konumunuzu giriyorsunuz ve kişisel kalıbınız sonuçta ortaya çıkan doğum haritasına dayanıyor - kullanıcılar ona çekildi tam olarak, retrograd, sextile veya trine gibi ifadelerden kaçındığı için.

Uygulamanın genel estetiği, Facebook-y mavileri ve yeşilleriyle de dikkat çekici bir şekilde woo-woo karşıtıdır. Küresel gök döngülerine dayalı olarak hem kişiselleştirilmiş istemler hem de dünya güncellemeleri ile günde birkaç kez anlık bildirimler gönderir. Bir seansı sonlandıran bir terapistin nazik, gerçekçi tonunda yazılan bu raporlar, hızlıca kaydırarak bir veya iki cümlelik slaytlar halinde sunulur. fotoğraf dökümü -stil. Ayrıca uygulama içi arkadaşlarınızla uyumluluğunuzu ölçebilir veya bunu yapmak için yeni bir aşkın doğum bilgilerini ekleyebilirsiniz.

Materyalin çoğunluğu, yıldız diksiyonunu sade İngilizceye çevirmeye yönelik bir gözle Donovan'ın kendisi tarafından yazılmıştır. Bu burç karşıtı burçlar, kendi kendini ilan eden şüphecilerle bir hit.

Astrolojiye gerçekten inanmıyorum - bir kullanıcı geçen yıl Bustle'a verdiği demeçte, burcumu hiç umursamadım. Ama bir arkadaşım The Pattern'i indirmemi sağladı ve şimdi ben kontrol etmeden duramıyorum .

Annesi bir sanatçı ve babası bir fotoğrafçı olan CEO, 1980 yılında New York City'de doğan Lisa Donovan, her şeyin rasyonel olması gereken çok analitik bir evde büyüdüğünü söylüyor. Okulda kendini berbat biri olarak tanımlamasına rağmen - o kadar sık çeşmeye gitmek istedi ki, öğretmenleri ona sınıfta tutması için kişisel bir bardak verdi - Boulder'daki Colorado Üniversitesi'nde öğrenmeyi sevdiğini fark etti ve karşılaştırmalı bir teze daldı. 11 Eylül'den hemen önce laik ve dini terörizm. Suma cum laude'den mezun olduktan sonra, yüksek lisans yapmayı düşündü, ancak yaz tatilini Los Angeles'ta bir aktör olan ağabeyi Ben'i ziyaret etmeye karar verdi. O hiç gitmedi.

2006'da platformun Vahşi Batı'nın en parlak döneminde YouTube sayfası LisaNova'yı başlatmadan önce orada barista, kadınların güvenli evinde telefonlara cevap verme, bir kamu savunucusuna yardım etme, prodüksiyon tasarımı gibi rastgele işler yaptı. Birkaç viral LisaNova videosu Mad TV ile anlaşma 2007'de ve iki yıl sonra Donovan, bir noktada yaklaşık olarak yönetilen çok kanallı bir ağ olan Maker Studios'u kurdu. 55.000 YouTube kanalı , kardeşi ve diğer ortakları ile. Donovan, Maker'ın programlamasını denetlemediği zamanlarda LisaNova olarak videolar yüklemeye devam etti. (Soyadı veya aleni göksel alt metni değil, aile arabaları Chevy Nova olarak adlandırılmıştır.)

Videoları, erken gelişen internetin çılgın neo-dadaizmini somutlaştırdı. Hâlâ herkese açık olan 2014 tarihli bir videoda Bedenim Bir Tapınak , ciddiyetle ilan eden olumlama kızı oynadı, Bugün yeni bir gün. Tamamen farklı bir hayata başlıyorsunuz. Halka açık bir parkta terk edilmiş bulduğu bir pastayı kurtarıp elleriyle vahşice yiyerek videoyu sonlandırdı. Yaklaşık 1,5 milyon izlenme sayısına sahiptir.

Ancak Donovan'ın videolarının tasasız tonuna rağmen, o dönemi bir eziyet olarak nitelendiriyor: Kelimenin tam anlamıyla, işe geri koymak için yeterli paraya sahip olmak için içerik üretiyorsunuz, yani bu sadece... Artık içinde kalp yok, diyor. şimdi. Kamera dışında, hayatı alt üst oluyordu. Egom, kişiliğim, ne düşündüğüm, kim olduğumu düşündüğüm, içinde olacağımı düşündüğüm ilişkiler, sahip olacağım arkadaşlar, sahip olacağım iş ortakları, hepsi.

Mart 2014'te Disney'in Maker Studios'u 500 milyon dolara satın aldı (ve büyüme hedeflerine ulaşılırsa 450 milyon dolara kadar ek ödeme sözü verdi), ancak satıştan elde ettiği gelirle bir yerde bir teknede takılmak yerine, hastalanan babasının yanında olmak için eve taşındı. Yaklaşık bir yıl sonra vefat etti.

Donovan ilk kez kendini yıldızlara açık buldu. Bir arkadaşı ona bir astrolog tavsiye etti ve Donovan ilk doğum haritası okumasına çok az beklentiyle girdi. Astrolojiyle ilgili izlenimim yeni bir çağ ya da sevimsiz bir şeydi, diyor. Bunun yerine, iç dünyasına tutulmuş bir ayna ile ortaya çıktı. Benim için inanılmaz bir araç haline geldi ve anlayamadığım her şeyin kaosuna anlam kattı. Onlarca yıldır pratik yapan yaşlı bir adam olan astrologu İrlanda'dan Joshua Tree, California'ya kadar takip ederek bin yıllık sözlü geleneği özümsedi. Eve döndüğünde, The Pattern olacak materyali yazmak için yıl boyunca günde 10 saat çalıştı. Arkadaşlarından Uber sürücülerine kadar herkesin okumalarını test etti ve analizlerinin yankılanıp yankılanmadığını sordu. Bir şey yerinde olmadığında, olana kadar onunla uğraştı.

Maker [Studios] veya LisaNova ile o anda ne istersem onu yaratıyordum. Kural kitabı yoktu. Donovan, The Pattern ile binlerce yıllık bilgelik ve bilgiye dayalı bir sistem yaratmaya çalışıyordum, diyor. Daha büyük bir şeye karşı bir görev hissettim. Olması gereken belli bir bütünlük vardı. 2017 yılına kadar The Pattern kitleler için hazırdı. Donovan, yeni şirketini kuran şirket evraklarını, doğum haritasının olabildiğince hayırlı olacağı bir günde dosyaladı. Yükselen bir Balık, diyor uygulama için; bu onu şifacı yapar.

O zamandan beri, şirket genişlemeye devam etti. 2020'de, Candy Crush'ı 327 milyon kullanıcıya çıkaran ekibe liderlik etme deneyiminden faydalanmayı umarak pazarlamacı Alan Fung'u büyümeden sorumlu yönetici olarak işe aldı. Fung, Maker ve YouTube ile çağın ötesindeydi ve bence şimdi astrolojiyle çağın ötesinde. Geçen yıl, 15 kişilik şirket ek bir editör ve yazar getirdi ve Donovan'ın bu baharda resmi olarak sunmayı umduğu Connect adlı bir flört özelliğini yumuşak bir şekilde başlattı. Şirket, Londra merkezli bir teknoloji ekibini büyütme sürecinde ve sonunda The Pattern'in tekliflerini daha da genişletmeyi planlıyor. İnsanlar aç, 'Peki, şimdi ne yapacağım?' diyor Donovan.

Giderek, insanlar bu rehberliğin yukarıdan gelmesini istiyor. 2018 yılında Amerikalı yetişkinlerin %29'u astrolojiye inanılan, yükselen bir eğilim 2005 yılında %25 . Nüfusun üçte ikisinden fazlası hala şüpheci olsa da, Donovan bunun uygulamanın büyümesini engellediğine inanmıyor.

Kendimizi bir astroloji uygulaması olarak görmüyoruz. Bu bir yaşam uygulaması, diyor, defalarca vurguladığı bir nokta. Kimseyi bir şeye ikna etmeye çalışmıyorum. Astrolojiyi kimsenin boğazından aşağı indirmeye çalışmıyorum.

Tabii ki, bu cevapta doğal bir ironi var. Astrolojiye dayalı kişiselleştirilmiş bir kendi kendine yardım rehberi oluştururken, kullanıcıları ne derseniz deyin bin yıllık bir geleneğe yerleştirirsiniz. Donovan açıkça astrolojiye saygı duyuyor, o halde uygulamadaki izlenebilir bitleri neden silelim?

Donovan, bu uygulamanın dünyadaki her insan için olduğunu gerçekten hissediyorum çünkü her insan görülmek ve anlaşılmak istiyor, diyor. Ben sadece [bu içgörünün] gerçekten lezzetli bir şekilde sunulduğundan ve herkesin anlayabildiğinden emin olmaya çalışıyorum.

Astrolog Alice Sparkly Kat bu konsepte katılıyor. Modelin doğruluğu ve sade dili, astrologların da kullanımını kolaylaştırıyor, çünkü kafanızdan çıkıp onu okuyabiliyorsunuz, diyor Sparkly Kat. Postkolonyal Astroloji: Gezegenleri Güç, Sermaye ve Emek Yoluyla Okumak .

Donovan, Satürn'ün The Pattern'in doğruluğu üzerindeki etkisine güveniyor. Eşit olduğunu düşünmüyorsam, doğru olana kadar devam etmem gerekiyordu. Aslında mesele, o kişi bu şeyi okursa bana saygı duyacak mı? diyor. Belki bu YouTube'dandır - kendinizi aptal durumuna düşürürsünüz, yanisaçmakendini aptal, diye ekliyor gülerek. [Söylemek zorundasın], bu kendi işi olacak ve bırak gitsin. ona bağlı olamazsın.

Konuşmalarımızdan birinden birkaç gün sonra, onunla bağımı sürdürmek için Donovan'ın doğum saatini ve yerini sordum. Kalıp, bir arkadaşlıkta sahip olabileceğiniz en güçlü bağlantılardan biri olan nadir bir epik bağımız olduğunu söylüyor. Uygulamaya dokunduğumda, Donovan'ı benden daha iyi özetleyen bir cümleyle karşılaştım: Sanki aynı anda hem çok yaşlı hem de oldukça genç. Masumiyeti ve kırılganlığıyla genellikle çelişen bir zenginlik ve derinliğe sahiptir. [...] Hayatı çarpıcı ve önemli değişikliklerle tanımlanabilir.

Korkunç doğru, gerçekten.