Kaleler İçin Oynamak: Küçük Bir İşletmenin Cinsiyet Eşitliği Üzerindeki Her Şeyi Nasıl Başardı?

Girişimci E Leifer, cinsiyetin nasıl giyindiğimiz veya ne giydiğimiz üzerinde çok az rol oynadığı şık bir dünya istiyor. Moda endüstrisinde yirmi yıl çalıştıktan sonra Leifer, kurucularından Kıyafetlerini Oynat , Baş Tasarım Sorumlusu olarak hizmet veriyor ve cinsiyet eşitliğine sahip giysilerin geleceğini şekillendiriyor. Ürün gruplarının ötesinde misyon odaklı olan Leifer ve ekibi, ilk günden beri net kârlarının %20'sini Black Lives Matter ve LGBTQ+ kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışlamayı bir noktaya getirerek, yükselttikleri topluluklarda kesişim noktası olmayı hedefliyor.

Çoğu işletme gibi Play Out Apparel, pandeminin dünyanın çoğunu kapattığı Mart 2020'de bir darbe aldı. Giyim üretimi ve siparişlerin durma noktasına gelmesiyle Leifer ve diğerleri. iş yapma biçimlerini yeniden düşünmek ve iş yapmanın onlar için ne anlama geldiğini yeniden önceliklendirmek zorunda kaldılar. Bustle kısa süre önce Leifer ile çalkantılı bir yıl boyunca kendi moda çizgisini yönetmenin nasıl bir şey olduğunu, onlara ilham veren şeyin ne olduğunu ve Play Out Apparel'ın markanın son derece sadık tüketici tabanı sayesinde nasıl işe geri döndüğünü anlattı.

Yaptığın işi neden yapıyorsun?

briana sen tek misin

Uzun bir moda kariyerinden gelen bu endüstrinin, yalnızca geniş bir beden aralığında şık giysilere sahip olmak ve kendilerini reklamlarda temsil edildiğini görmek isteyen insanları dışladığını, marjinalleştirdiğini ve küçümsediğini gördüm. İnsanlar belirli bir markayı giymek için başka biri olmaya ihtiyaç duyduklarını hissetmek istemiyorlar. Değerlerimi satın alıyorum ve harcadığım dolarları bir güç aracı olarak görüyorum. Play Out Apparel, başkaları olmayan bir şirkettir. Özünde eşitlik, temsil ve bireysellik anlamına gelen bir şirket kurduk. Bu ihtiyacı karşılamak, bir kişi ve tasarımcı olarak beni harekete geçiren şeydir ve Kurucumuz ve CEO'muz Abby Sugar'ı da harekete geçiren şey budur.

Pandemi öncesinde ve sırasında iş yapmak nasıldı?

Pandemi öncesi en büyük fark, müşterilerimiz ve marka tanıtımımız konusunda daha fazla el ele verebilmemizdi. Ürünlerimizi taşıyan mağazalarda pop-up mağazalar, yüz yüze etkinlikler yapabildik, hatta her yaz sponsor olduğumuz bir plaj voleybolu takımımız bile vardı. Modellerin bir araya geldiği ve etkileşime girdiği ürün çekimleri de bizim için gerçekten önemli ve bu pandemi sırasında askıya alındı, bu nedenle web sitelerimizde ve sosyal medyalarımızda ürünleri iletme yöntemlerimizde yaratıcı olmak zorundaydık.

Play Out Apparel'ın izniyle.

Küçük bir moda işletmesi sahibi olarak karşılaştığınız zorluklar nedeniyle Covid-19 sırasında herhangi bir 'ampul anınız' oldu mu?

Küçük bir işletme olarak, yerinde barınma sırasında fiziksel olarak birbirimizden uzakta olmak ve yeni ürünler sipariş edememek veya alamamak, 2020 için tüm pazarlama ve üretim yörüngelerimizi yeniden hayal etmemize, yeniden keşfetmemize ve yeniden planlamamıza neden oldu. öğrendik ve ileriye doğru seviye atlayabileceğimizi fark ettik. Çalışan konumları, ekip iletişimi konusunda daha çevik olabileceğimizi gördük ve dünyanın her yerinden alabildiğimiz tüm içeriği alma esnekliğini bize veren uygulamaları birleştirdik.

şişman kız açılı atış

Geçen yıl olumlu ve üretken bir görünümü nasıl sürdürdünüz?

Ekip ve işletme olarak her zaman çevikliğe olan bağlılığımızı sürdürdük, ancak 2020'de olduğu kadar kullanışlı olacağını asla düşünmedik. İlk başlarda, yumruklarla yuvarlanmamız gerektiğini biliyorduk ve sadık kalmamız gerektiğini biliyorduk. ne olursa olsun uzun vadeli vizyonumuz. Bunu aşabilirsek, neredeyse her şeyin üstesinden gelebileceğimizi hissettik. Alabileceğimiz her küçük galibiyeti aldık ve bir ayağımızı diğerinin önüne koymaya devam ettik. Topluluğumuza hizmet etme ve destekleme misyonumuz, pozitif kalmamıza da gerçekten yardımcı oldu.

Covid-19 ve ötesinde gezinmek için hangi teknolojilerden veya yeniliklerden yararlandınız?

Bu süre zarfında pek çok şaşırtıcı platform kendi haline geldi. Influencer ilişki yönetimimizi Influence.co'ya taşıdık, böylece her şeye tek bir yerde sahip olabiliriz ve marka değerlerimizle uyumlu binlerce büyükelçiye ve etkileyiciye erişebiliriz.

haydut bir kör adam

Bailon Stripe Crop Top Play Out GiyimGüneş ışığını ön plana çıkaran bu ışıltılı çizgili bluz sizi oraya götürecek. Bu çok yönlü tank, hızlı kuruması için dokuma, lüks mayo malzemesinden yapılmıştır. Plaj ve şehirde bir gece için harika.38 $

Etkinlikleri Twitch'te yayınladık, Zoom'da paneller düzenledik, Clubhouse'da panellerde bulunduk, Shopify mağazamızda entegre uygulamalar yaptık, gerçekten TikTok ve hakkında duyduğumuz her yeni platformu, cihazı ve eklentiyi sürekli olarak araştırıyoruz. Yalnızca Facebook'un ücretli reklamlarına güvenme günleri açıkça geride kaldı ve tamamen yeni, küresel topluluklar yavaş yavaş yerini alıyor.

Geçen yılki büyük kayıplarınız ve büyük kazançlarınız nelerdi?

En büyük kaybımız zaman, üretim ve tedarik zinciri teslimat pencereleriydi ve çekimlerde doğrudan modellerle çalışamadığımız için ürünleri satmak için güvendiğimiz içerik üzerinde yaratıcı kontrolümüz yoktu. İlk çeyrekte planladığımız tüm yılı yeniden icat etmek zorunda kaldık. Yine de sonunda, kazanımlarımız bu kayıplardan çok daha ağır bastı.

İki yeni koleksiyon piyasaya sürdük ve ekibimizi sanal olarak genişletmek için çalıştık. En önemlisi, şu anki COO'muz – eski H&M Meksika ülke müdürü John Lackner – sanal olarak kurabildik ve geçen Eylül ayında onu bir ortak olarak getirebildik. Ayrıca, bir ekip olarak 2020'nin sağladığı baskı ve belirsizlik düzeyine dayanabileceğimizi bilmek bile büyük bir kazanç. 2020, işimiz açısından belirleyici bir andı ve üstesinden gelebileceğimiz ve sürdürebileceğimiz şeyler hakkında öğrendiğimiz dersler, gelecekte kullanacağımız dersler olacak.

Hala ayağa kalkmaya çalışan küçük işletme sahiplerine tavsiyeniz nedir?

Bir işletmeye sahip olmak çok zor bir iştir, ancak misyonunuzun hedef kitlenizle bağlantı kurduğunu gördüğünüzde buna değer. Risk almaktan korkmayın ama her zaman nedenini hatırlayın. Neden bir işe başladığınızı hatırlamak, işler bunaltıcı olduğunda veya engeller ortaya çıktığında sizi besleyecektir. Kendinizden bahsetmekten de korkmayın. Herkesin misyonunuzu bilmesini ve neye ihtiyacınız olduğu konusunda net olmasını sağlayın, böylece işinizi ileriye taşımak için insanlarla bağlantı kurabilir ve işbirliği yapabilirsiniz.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.