Jennifer Aniston ve EmRata Dr. Shereene Idriss'i Takip Edin. Sen de yapmalısın.

'>

Bunu gördün mü? Dr. Shereene Idriss telefonundaki kamera uygulamasını açar ve onu ofisindeki resepsiyon masasının arkasındaki büyük bir tabloya tutar. Soyut daireler olduğunu düşündüm ama onun kamerası aracılığıyla daireler noktasal bir yüzün tasvirine odaklanıyor. Bunu ben çizdim! Dr. Idriss, beni yeni muayenehanesinde gezdirmeden önce haykırdı.

Resim yapmak, Instagram'ın ünlü dermatoloğu için yeni bir hobi. Pandemi sırasında, aniden kendini görecek hastaları ve konuşacak işleri olmadığında bulduğunda aldı. (Ah evet, bunu yaşadım, endişeli New Yorkluların ev ziyaretleri için çılgınca istekleri hakkında dedi. Hiç gitmedim.) Ancak ara vermek, sohbeti ve eğlenceli #PillowtalkDerm dizisinin sosyal medyaya düşmesiyle tesadüfi bir ara oldu. Güzellik endüstrisinin yanlış bilgilendirme pandemisine ilişkin açıklamaları, önerileri ve kınamaları (bkz: hyaluronik asidin aşırı derecede abartılmış durumu ve onun korkunç tepkisi Gwyneth Paltrow'un cilt bakım rutini ) takipçilerinin 2018'de 2000'den 375k'ya yükseldiğini gördü. O yeni erişimin içine girdi kendi muayenehanesi, Idriss Dermatology , sadık ve büyüyen bir müşteri grubuna açık.

Yeni alan, bir bekleme odasından çok bir butik otel lobisini andırıyor. Bryant Park'a bakan büyük pencereleri ile üç katlıdır. Yakında özel bir şömine olacak olanın önünde pelüş kanepeler (şimdilik bir jumbo Diptyque mum işi yapıyor) ve el değmemiş şeker kavanozları ve tamamen dekore edilmiş bir Noel ağacı var. Burası kızımın ofisi, diye şaka yaptı Idriss, pembeye boyanmış üstü açılır bir odayı işaret ederken, aynı zamanda kendi cilaladığı pencerelerdeki bakır donanımı başıyla işaret etti. Tüm önemli uygulama odaları -toplamda yedi- bir koridorda gizlenmiş olsa da, tıbbi muayene odalarından çok Paris apartman tablolarına benziyorlar.

Hemşireme tüm bu hastaların gelip tüm bu saçmalıkları - 'temiz güzellik', 'toksik olmayan' - tekrarladığından şikayet ediyordum ve dedim ki, bu boktan bıktım!

Dr. Idriss, önümde kilim üzerinde bağdaş kurup otururken, buranın insanların gelip takılabileceği bir yer gibi hissetmesini istiyorum, dedi. Çok az insan ofisini mutlu yeri olarak adlandırabilir, ancak mükemmel gayrimenkulü aradığınızda ve onu sadece beğeninize göre tasarladığınızda, mutluluk inşa edilebilir. Sanırım buna inmeden önce 60 boşluk gördüm ve bu gördüğüm son şeydi.

Birçok New York City tadilatında olduğu gibi, süreç boyunca müteahhitlerinden gelen bir avuç gecikme de dahil olmak üzere birkaç hıçkırık vardı. Ünlü estetisyen ve Dr. Idriss'in uzun zamandır arkadaşı olan Joanna Vargas bunu çok net hatırlıyor. Bir Cumartesi gecesi benimle konuşmak isteyen bir mesaj attı ve bir şeylerin yanlış olduğunu biliyordum, Vargas bana e-posta yoluyla söyledi. Yerin zamanında yapılmaması ve rezervasyonların yapılması konusunda çılgına dönmüştü. Dr. Idriss'le moda fotoğrafçısı Roderick Angle aracılığıyla tanışan Vargas, Dr. Idriss'i, daha bunun nasıl yapılabileceğini bile bilmeden, geçici olarak kaplıcasında hastaları görmesi için memnuniyetle karşıladı. Sahip olduğu şeyi inşa etmek için ne kadar sevgi ve özen gösterdiğini biliyorum.

Dr. Idriss sonunda yeni binasında boş bir ofis alanında geçici bir uygulama kurdu, ancak bir meslektaşından (ve gerçekçi olarak bir rakipten) gelen bu destek nadir görülen bir şey. Vargas, Dr. Idriss'i tüm kalbiyle tanımlıyor; bu, sosyal medyada ücretsiz tıbbi tavsiye veren, kurul onaylı bir New York City dermatoloğu olduğu göz önüne alındığında belki de doğrudur. Takipçileri arasında birkaç yüksek profilli mavi çek hesabı var (bunlar arasında Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski ve Mindy Kaling), ama aynı zamanda tavsiyelerine uyarak tenlerinin fotoğraflarından önce ve sonra DM gönderen rastgele takipçileri de var. Bana telefonunda böyle bir örnek gösteriyor; Öncesinde belirgin kızarıklık ve hiperpigmentasyon olan ve sonrasında pürüzsüz ve çok daha eşit tonlu bir cilt gösteren bir kadının yüzünün yakın çekim fotoğrafları serisidir. Aslında New York'tayken teşekkür etmek için beni görmeye geldi. Çok tatlıydı. Ama dedim ki, neden danışma ücreti ödüyorsunuz - bana mesaj atmanız yeterli! dedi Dr. İdris gülerek.

***

Dr. Idriss doktorlardan oluşan bir aileden geliyor; dedesi ve babası, ablası Nadine (bir çocuk doktoru) ve Nayla (bir dahiliyeci) gibi hem çocuk doktorudur. Lübnan'da doğan ailesi, 37 yaşındaki Shereene doğduktan birkaç gün sonra iç savaştan kaçtı. Dr. Idriss'in büyüdüğü Washington DC'ye yerleştiler, ancak göçmen ebeveynlerle birlikte, birçok birinci ve ikinci nesil Amerikalı'nın bildiği gibi, ona yol seçimini bildiren bir hazırlık zihniyeti geliyor.

1 / 2

[Ailem] her zaman, hayranlara bir bok vurursa geri çekilebileceğin bir kariyerin olduğunu söyledi. Ve karı koca, şirket, işveren fark etmeksizin asla kimseye bağımlı olmadığınız bir şeye sahip olun. Gittiğiniz her yerde yeniden yaratabileceğiniz bir şeye sahip olun çünkü hayatta ne olduğunu asla bilemezsiniz.

Dermatoloji, bilimsel eğilimlerini insanlara olan tutkusuyla birleştirdi. Başlangıçta, George Washington Üniversitesi'nde plastik cerrahi okuyan yedi yıllık bir programa başvurdu. Oradaki lisans eğitiminin son yılında, kız kardeşi Nayla Idriss'e dermatolog ziyaretine eşlik ederken bir ampul patladı. Hasta olan kız kardeşimin, düzeltmek istediği, görebildiği bir şeye sahip olmasının ne kadar büyüleyici olduğunu fark ettim. Onu bir sorunu olduğuna ikna eden doktor değildi, anlıyor musun? Ve benim için, savaşın yarısı bitti, bu [harika]! dedi. Plastiklerde, insanların kim olduklarını değiştirmeye çalıştıklarını hissettim, dermatolojide ise sadece insanların kendi derilerinde daha rahat hissetmelerine yardımcı olmaya çalışıyorsunuz.

büyük göğüs için bralet

Bu deneyim, ailesini şaşırtmayan çalışmaları değiştirmesine neden oldu. Ablamız Nayla'nın paylaştığı, ablamızla birlikte ailede her zaman sanatçı oldu. Ellerini kullanmasını ve yaratıcılığını içeren her şeyde mükemmeldi. Instagram biyografisindeki ve Idriss Dermatology'nin web sitesindeki mantra —İnce, yeni dramatik— uğruna çabaladığı yaratıcılığı özetliyor. Doğal görünümlü sonuçlara ve sağlıklı bir cilde doğru kademeli, tutarlı ilerlemeyi tercih ederek, dramatik değişimin asla hedef olmadığını vaaz ediyor. İlk ziyaretten veya tedaviden birkaç hafta sonra, sonuçlarını tekrar kontrol etmek için hastaları sık sık kontrole davet eder. Zaman içinde bu ilişkileri kurmak ve insanlara hayatları boyunca yardım etmek, sadece bir kerelik [plastik cerrahi ile] olmaktan çok daha ilginç olduğunu hissettim, dedi.

Daha da beklenmedik olan ise internetteki insanlarla kurduğu ilişki. Dr. Idriss, Temmuz 2018'de #PillowTalkDerm'in kökenini açıkladı. Çok, çok düzensiz başladı. Hemşireme tüm bu hastaların gelip tüm bu saçmalıkları tekrarlamasından şikayet ediyordum - 'temiz güzellik', 'toksik olmayan' - ve dedim ki, bu boktan bıktım! [Hemşirem] 'Bana hava almayı bırak, internete gir ve sadece Instagram'a gir!' gibiydi. Sadece hava atmak istedim. Ve sonra kar topu yağdı.

Opak içerik işlevlerinin gizemini açığa çıkarmak ve çürütmek ve yanlış pazarlama bilgileri, içeriğinin tamamına kolayca hükmedebilir (bazen öyledir), çünkü tahıla aykırı bazı görüşleri olduğunu kabul eder. Bir markaya asla yüzde yüz uyum sağlamadığım için kendimle gurur duyuyorum. Ve sponsorluklar konusunda sadece çok seçici davrandım, dedi, sadece iki kampanyaya isim vererek – biri rosacea farkındalığı için Galderma ve diğeri özlerinin nasıl çalıştığını öğrenmek için eğitim fırsatı için SKII ile. Konu cilt bakımı formüle etmeye geldiğinde, Dr. Idriss'in diğer markaları övmek yerine kendine ait bazı fikirleri vardı. Bu yüzden kendi işine başlıyor.

Bu fikir her zaman aklının bir köşesindeydi, ancak geçen yıl COVID'e yakalanıp Connecticut'taki evinde karantinaya alınana kadar strateji oluşturacak zamanı bulamamıştı. One Night Stand Instagram Live serisi (Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey ve tabii ki Joanna Vargas) için marka kurucularıyla, işin arka ucunu anlamak için ve ardından Skincare Instagram'da viral bir güneş kremi skandalının ardından röportaj yaptı. ( R.I.P cilt bakım markası Purito) , takipçilerine gerçekten işe yarayan saçma sapan bir marka başlatmaları gerekip gerekmediğini sordu. Odamda iki hafta yalnızdım, bu yüzden biraz manşetten çıktı. Kim bir cilt bakım serisi oluşturmak ister ki dedim. Sizce yapmalı mıyız? Ve şaka değil, 20.000 kişiden% 99'u 'Evet' gibiydi. Bu yüzden, tamam, bitti!

Zaten aklında kiralamak için özel bir laboratuvar vardı ve sözleşmeleri imzalaması ve her şeyi harekete geçirmesi için hemen avukatını aradı. Odadan çıkıyorum ve [kocam] 'son iki haftada ne yaptın?' gibiydi, gülüyor.

Uygun bir şekilde Pillowtalk Derm olarak adlandırılan gelecek ürün grubu, hepsi şimdilik sessiz ama klinik çalışmaların ortasında olan beş ürünle piyasaya sürülecek - bir dermatologun en güvenilir inceleme şekli. Ayrıca kendi kendini test ediyor ve bana iki ay önceki melazma alevlenmesini engelleyen üç ürününün öncesi ve sonrası sonuçlarını gösteriyor. marka kurucularından Said Dabbagh Dr. Idriss'in çocukluk arkadaşıdır (aileleri hem Lübnanlı hem de DC'de büyümüştür), güzellik pazarlaması ve geliştirme alanında son 14 yıldır L'Oreal, Shiseido ve en son CMO'su olarak uzun süredir devam eden bir kariyere sahiptir. Fekkai Markaları. Biz ürünleri düşünmeden çok önce, Dr. Idriss bir cilt meraklısı topluluğu oluşturmak için yıllarını harcadı. Toplum ve eğitim, markamızın temeli olmuştur ve her zaman olacaktır, diye paylaştı.

altıncı anlamda köpek öldü mü

Hastaları ve Instagram takipçileri arasında, Dr. Idriss, insanların en acil endişelerinin neler olduğuna dair pazarlama araştırması sıkıntısı çekmiyor. Ama bundan daha güçlüsü, onların güvenini kazandı. Dabbagh, harika bir doktor olmak, hastalarınızın söylediklerini nasıl dinleyeceğinizi ve duyacağınızı bilmekle başlar, diyor. Yoğunluğa karşı tutarlılığa olan bağlılığı, içerik ve tekniklerle ilgili inançları konusunda dürüst olmaktan korkmadığı anlamına gelir.

Pillowtalk Derm geçici olarak önümüzdeki baharda piyasaya sürülecek. Her hafta piyasaya sürülen ve her biri kusursuz bir cilt için daha fazla vaat içeren düzinelerce ürünün bulunduğu zorlu bir pazar. İnsanlar güzellik standartlarının ardındaki bu [pazarlama] iddialarına o kadar maruz kalıyorlar ki, doğru olmasalar bile onları tekrar etmekten kendilerini alamıyorlar, diye açıklıyor. Makineyle savaşmak Pillowtalk Derm'den çok daha fazlasını alacak. Arkasında milyarlarca dolar olan bir kültür ve ben borçluyum!

Müşterilerinin sadakatine bakılırsa, bu uzun süre endişe etmeyecek. Lisa Giammarino, eskiden çalıştığı Wexler Dermatology'de ilk olarak onunla lazer yüz tedavisi denedikten sonra, son sekiz yıldır Dr. Idriss'in hastasıydı. Giammarino, “Yıllardır tanıdığım bir arkadaşımla konuşuyormuş gibi hissettim” dedi. Birkaç ay sonra Dr. Idriss kapsamlı bir cilt lekesi kontrolü önerdi. Ayağımda çoğu doktorun muhtemelen gözden kaçırdığı küçük bir nokta fark etti, diye devam etti Giammarino. Melanomun erken evrelerinde olduğu ortaya çıktı. Giammarino şimdi Dr. Idriss'i çeşitli farklı tedaviler için ayda iki kez görüyor.

40 yaşında bir girişimci olan başka bir hasta olan Nic, e-posta yoluyla Insta'da NYC gün batımlarını paylaştığı 2013'ten beri Dr. Idriss'in bakımındaydı. Nic, Wexler Dermatology'de acil bir randevu aldığında tanıştılar. Beyaz önlüklü ve kabarık atkuyruklu rastgele bir esmer odaya kayarak girdiğinde, muayene odasında Pat'i görmeyi beklediğimi hatırlıyorum. Mutlu değildim. Ben de 'Sen kimsin? (bu arada muhteşem ayakkabılar) — [ama] tenime dokunmanın imkanı yok.’ Dr. Idriss onların sorununu çözdü ve o zamandan beri onların arkadaşı ve dermatologu oldu. Sallanan sandalyelerde ve ötesindeyken bana Botoks yapacak.

Fotoğrafçı: Nicholas Calcott