Stil

Good American'ın Arkasındaki İngiliz Güç Merkezi

Good American'ın genel merkezine girmek için köşeyi bile dönmeden Emma Grede'in kahkahasını duyabiliyorum. Kapsayıcı moda markasının Culver City ofisinde yoğun bir sabah. Marka, ürünlerinin en son yinelemesini bıraktı Better Than Leather koleksiyonu suni deri tozluklar, kısa üstler ve pantolonlar, Grede ise bu hikaye için fotoğraf çekimini tamamladı. Düzinelerce çalışan, programının sorunsuz bir şekilde devam etmesini sağlamak için beklerken, 39 yaşındaki kurucu ortak rahat ve misafirperver. Bir Siyah, İngiliz Elle Woods hayal edin, ancak pembe bir takım elbise ve Harvard hukuk diploması yerine, bir çift Good American kot pantolonu ve altın halka küpelerde başarılı bir girişimci.

işlenmiş gıda diyeti yok

Çok, çok gençliğimden beri modayı seviyorum, diyor Grede, devasa gri bir kanepedeki koltuktan. Bugün siyah, hafif yıkamalı Good American kot pantolonunu siyah Balenciaga botları, Jennifer Fisher altın halka küpeleri ve kotun kurucularından olan kocası Jens Grede ile iki çocuğundan hediye ettiği imzası Elsa Peretti Tiffany manşeti ile eşleştiriyor. marka Çerçeve.

Dünyanın en ünlü ailelerinden biri de dahil olmak üzere insanların neden Grede'ye yöneldiğini anlamak kolay. 2016'dan beri Kardashian-Jenners ile bir değil iki değil, üç farklı girişim başlattı: Good American'ın Khloé Kardashian ile birlikte kurucu ortağı ve CEO'su, Kim Kardashian ile birlikte Skims'in kurucu ortağı ve kurucusu olarak. Tesisle çalışan temizlik ürünleri güvenle Mart ayında Kris Jenner ile kurduğu şirket.

Good American, bu ay beşinci yıl dönümünü çoğu markanın sadece hayal edebileceği bir başarı hikayesiyle kutluyor. Ekim 2016'da piyasaya sürüldüğünde, meşhur oldu 1 milyon dolarlık satış ilk gününde, giyim tarihinin en büyük denim lansmanı olduğu bildirildi. 2020'de, diğer perakendeciler işten çıkarmalar ve kötü satışlar yaşadığında marka, %78 gelir artışı . Haziran ayında Grede 155 milyon dolara ulaşacakları tahmin ediliyor 2020'ye göre %85 artışla yıl sonuna kadar satışlarda.

Peki Grede, Hollywood'un en güçlü ailelerinden biriyle nasıl iş kurdu?

Doğu Londra'da işçi sınıfının yaşadığı bir mahallede büyüyen Grede, o dünyaya ve o insanlara ilgi duydum, [ama] bu daha çok bir kaçış yoluydu, diyor. Bu çekicilik benim yetiştirilme tarzımdan çok uzaktı. Bekar bir anne tarafından büyütülen dört kız kardeşten en büyüğü olarak, modaya uygun parlak şeyler topladı.modaveOve Naomi Campbell ve Kate Moss gibi idolleştirilmiş modeller.

13 yaşına geldiğinde yerel bir gazetede çalışıyordu ve ardından bir şarküteri tezgahının arkasında durup et dilimliyor ve sandviç yapıyordu. O 16 yaşında London College of Fashion'a kaydoldu işletme okumak için, ancak sadece iki dönem kala okulu bıraktı. O zamanlar 18 yaşında olan Grede, üniversiteyi bitirmenin yararını görürdüm ama benim yolum bu değildi, diyor. O zamanlar benim için doğru değildi. Birkaç yıl sonra teşhis edildiği disleksinin çalışmalarını engellediğine inanıyor. Bunun yerine, önce Quintessentially adlı konsiyerj şirketinde, ardından defileler ve etkinlikler ürettiği Inca Productions'ta doğrudan işe gitti.

Annesi 18 yıldır Morgan Stanley'de bankacı olan Grede, her gün işe giden annemde inanılmaz bir rol modelim olduğunu söylüyor. Bu, çalışma fikrini ve dışarı çıkıp geçimini sağlamanın ve kendiniz için bir şeyler yaratmanın ne anlama geldiğini gerçekten sağlamlaştırdı. Çok küçük yaştan beri bunun çok farkındaydım.

26 yaşına gelmeden önce Grede, Londra, New York ve Los Angeles'ta ofisleri bulunan bir yetenek ve etkileyici ajansı olan ITB Worldwide'ı kurmuştu. 2009 yılında bir ortaklık kurdu Natalie Portman ve Dior arasında, şirketini haritaya yerleştirdi ve 2018'de Rogers & Cowan tarafından satın alındı. açıklanmayan bir miktar için . Grede istifa etti Good American'a odaklanmak anlaşmanın bir parçası olarak.

ITB Worldwide'da kaldığı süre boyunca kocası Jens ile tanıştı. Frame'in yanı sıra, o Çarşamba Ajans'ın kurucu ortağı y — iş ortağı Erik Torstensson, başka bir moda patronunun uzun süreli erkek arkadaşıdır, Net-a-Porter'ın kurucusu Natalie Massenet — aynı zamanda Kim'in Skims ve yönetim kurulu müdürü . Komik, çünkü kişisel bir ilişkimiz olmadan önce bir iş ilişkimiz vardı ve aslında işbirliği yapma konusunda o kadar iyi değiliz, diyor. O yaptığını yapıyor, ben de benim yaptığımı yapıyorum ve birbirimizin ilgili uzmanlık alanlarına çok saygılıyız, ama o kadar fazla geçiş yapmıyoruz.

Çift 2017'de Londra'dan Los Angeles'a taşındı , ve iki küçük çocuğu var, 7 yaşında Grey adında bir oğlu ve 5 adında bir kızı Lola. Biz anne-babayız, bir evimiz ve bir hayatımız var, ama ikimiz de işin bizim hayatımız olduğu zihniyetine sahibiz, diyor. İkimiz de yaptığımız işi gerçekten seviyoruz. Bildiğiniz gibi, işlerim yükseldi ve o benim hırsımı gerçekleştirmemi [istiyor] ve bu bir ortaklıkta önemlidir.

Grede'nin ITB'deki çalışması sayesinde Kris Jenner ile çeşitli ortaklıklar üzerinde çalışmaya başladı (Kendall Jenner'ın 2015 #MyCalvins kampanyası, ITB'nin rezervasyonu 60 için etkileyiciler). İkisi düzenli olarak moda haftasında Paris'te buluşmak ve Grede, Khloé'yi potansiyel ortak olarak düşünerek İyi Amerikalı fikrini Kris'e sunduğunda, Kris onu kızıyla doğrudan konuşmaya teşvik etti. İkisi hemen kaynaştı.

Khloé, Bustle'a yazdığı bir e-postada Good American'ı, her yönden kapsayıcı ve tüm kadınları güçlendiren bir moda markasına duyulan büyük ihtiyacı karşılamak için kurduk. [Grede'nin] bugün kadın olmanın ne anlama geldiğine dair anlayışına ve pek çok kadının giyim ve beden ölçüleri söz konusu olduğunda zor bulduğu talihsiz gerçekliğe çekildi.

Good American, 00-24 beden aralığında denim sunarak ve çeşitli modellerde fotoğraf çekerek, sıçramadan itibaren kapsayıcı oldu - hala geçerli olan bir şey moda endüstrisinde nadir . Grede, kökleri çeşitlilik ilkelerine dayanan bir şirket yaratmaya asla başlamadım, diyor. Siyah bir kadın bir şirketin başında olduğunda böyle olur. Kararlar, büyüdüğüm bu bakış açısıyla alınır. Ailemdeki kadınlar süper kıvrımlı ve bir sürü insanı saymak istemiyorum çünkü moda rahatsız edilemez veya çözemez. Grede, Nordstrom, Bloomingdale's ve Neiman Marcus'un seçkin mağazalarında satılan seriden seçim yapmalarına izin vermeyi reddederek en başından beri alıcıların yanında durdu. Perakendeciler her boyutta her stili almaya itildi ve bunları artı büyüklükte belirlenmiş bir alana ayırmak yerine birlikte satabilirsiniz.

2018 yılında marka koleksiyonuna aktif giyim ekledi ; kısa süre sonra dış giyim, elbiseler, mayo ve ayakkabılar izledi. Khloé'ye göre, o ve Grede, herhangi bir büyük lansmandan önce her zaman çok gergin oluyorlar. İkili, kampanyaları ve sosyal medya sunumlarını planlamak için pazarlama ekibiyle çalışmak da dahil olmak üzere Kardashian'ın sorumluluklarıyla birlikte gelecek lansmanları planlamak için her ay satış ekibiyle buluşuyor. Bu arada Grede, tasarımdan e-ticarete kadar her şeyi denetleyerek işin neredeyse her alanında yer alıyor. Hafta sonları, kendi ürünleri gibi ürün yenilikleri hakkında fikir edinmek için müşterilerin ürün incelemelerini okuyacaktır. çığır açan 15 beden jean , düz ve büyük beden arasında kalan insanlar için. Khloe, Grede'yi tanıdığı en çalışkan insanlardan biri olarak adlandırıyor: İşin her bileşenini benimsiyor ve sürekli olarak modern ve kapsayıcı bir moda markasının sınırlarını zorluyor.

Grede hissi geri veriyor. Önce Khloé ile, şimdi de Kim ve Kris ile çalışma deneyimim, gerçekten çok çalıştıkları için başarılı oldukları yönünde. Grede, onların gerçekten harika iş kadınları olduğunu söylüyor. Bir şeyde gerçekten iyi olmadıkça, hiç kimse sahip oldukları kalıcı güce sahip değildir. … Ortak noktaları şuraya geliyor olmalarıdır.İş. Oynamıyorlar, diyor gülerek.

Good American, Skims ve Safely ile Grede'nin zaten tam görünümlü bir plakası var, ancak gerçekte tam bir iş büfesi var. Perakendecilerin raf alanlarının bir yüzdesini garanti eder Siyahların sahip olduğu işletmeler için. Ayrıca Women for Women International, Baby2Baby ve TheRealReal'ın yönetim kurulundadır ve bu ay katılacaktır. Köpekbalığı tankıkonuk yargıç olarak 13. sezonu için.

Peki, iş ve ev hayatını nasıl dengede tutuyor ve ayrıca gevşemek, okumak (en sevdiği hobisi) ve 90'ların reçellerini, tercihen Whitney Houston ve Mariah Carey'i dinlemek için nasıl zaman buluyor?

Grede diğer CEO'larla pek çok alışkanlığı paylaşıyor: Erken kalkan biri (buna inanıyorum bütün 5 am kulübü ); tercih eder Steve Jobs gibi günlük üniforma (Her gün bir araya getirecek zamanım yok, bu yüzden beyaz gömlek, mavi kot pantolon veya siyah tişört ve siyah kot pantolon); ve karar verme sürecini minimumda tutmaya çalışır. Ne yediğimi seçmeyi sevmiyorum. Ne giyeceğimi seçmeyi sevmiyorum. Bütün günüm karar vermekle geçiyor ve bu yüzden deniyorum Barack Obama gibi düşünmek . Tüm küçük kararları hayatından çıkarıyorsun, diyor. Aksi takdirde, bir Terazi olarak öğle yemeğini erteleyebilir ve 20 dakika sonra 'Öğle yemeği ister misin?' gibi olabilirim.

Yine de Grede ne kadar başarılı olursa olsun, insanların bunun fedakarlıkla geldiğini anlamasını istiyor. Saçma sapan bir fatura satıldık, diyor. Özellikle kadınlar için, patron olmanız ve [ayrıca] meditasyon yapmanız, bebek sahibi olmayı beklemeniz ve işte en iyi halimiz olmanız gerektiği fikrini bulduk. Ama Grede değil. Ben inanmıyorum' hepsine sahip olmak .' Ve kendimizi bu fikre, [bunun için] çabalamamız gereken şeye hazırlamak, bizi büyük bir düşüşe hazırlar.

Fotoğrafçı:Tawni Bannister

Rezervasyonlar:Özel projeler