Ünlü Kokularına Neden Bu Kadar Takınlıyız?

Ağustos lansmanından sonra Rihanna'nın Fenty Eau De Parfu'sum- manolya, misk, mandalina, yaban mersini, mutlak Bulgar gülü, sardunya ve paçuli karışımı - sadece birkaç saat içinde tükendi. LVHM burun Jacques Cavallier'in bir ürünü olan Fenty Eau De Parfum, zahmetsiz bir incelik yayan yumuşak köşeli amber bir şişede durur. Parfümün hızlı reklamı, Rihanna'nın kendisinden anlatılan bir mesajı, yeşil çimenler ve altın ışığın karşısındaki ışıltılı aksesuarlar ve stratejik athleisure'a eşlik eden seslendirmeyi içeriyordu.

Yani sana bir kadının nasıl kokması gerektiğini söylememi mi istiyorsun? Yine de hissetmek istedikleri lanet şey.

Sosyal medyada paylaşılan (Rihanna'nın ne kadar güzel koktuğuna dair yorum yapan bir grup ünlünün IGTV karışımıyla birlikte), klasik ama saygısız reklam, Fenty Eau De Parfum'u Riri'nin özü gibi konumlandırdı: Tek bir sprey ve siz de , kafayı sıyırmayı bırakabilir - yine de inanılmaz derecede seksi görünürken tabii ki.

Ünlü parfümleri, pop kültürünün daha büyüleyici çelişkilerinden biridir. Çoğu için, bir imza kokusu seçmek çok kişiselleştirilmiş bir çabadır ve bu koku günlük stil ve deneyimle eş anlamlı hale geldiğinde daha da kişisel hale gelir. Koku merkezlerimiz, duygu ve hafıza ile ilgili bölgeler olan amigdala ve hipokampus dahil olmak üzere limbik sisteme doğrudan bir yol izleyen kokularla hafızaya en yakın olan merkezlerdir. Kısacası, kokladığımız şey kendimize ve çevremizdeki dünyaya - hem geçmiş hem de şimdiki - algımızla çok yakından bağlantılı hale gelir.

Öyleyse neden başka biri gibi kokmayı seçesiniz?

Cevap, ilk bakışta, idolleştirme kadar basit; belirli bir ünlüyü bu kadar özel yapan şeyin sadece bir sisini bile istememek. (Aynı şey elbette tasarımcı parfümleri için de söylenebilir.) İlk ünlü kokusu, 1981'de yılmaz Sophia Loren'in izniyle geldi. Sophia, Coty tarafından, ihtişam ve sürekli yeniden icat vaat eden reklamlarla birlikte piyasaya sürüldü. Ardından, 1987'de burun Francis Bocris tarafından geliştirilen ve bergamot ve portakalın üst notalarını içeren Parfums Stern ile piyasaya sürülen Cher's Uninhibited geldi - ardından Elizabeth Taylor'ın izniyle ilk ünlü koku serisi geldi. Oyuncunun Tutkusu, Beyaz Elmaslar, Siyah İnciler 90'ların başında süper tatlı kokular ve yüksek drama reklamlarıyla doydu (bir doz kampa ihtiyacınız varsa, bir tane izleyin ve sabah bizi arayın).

Christopher Polk / Getty

O zamandan beri, 21. yüzyıl, Jennifer Lopez'in Glow ile ciddi bir şekilde başlayan ünlü kokularının saldırısı ile işaretlendi. Ayrıca Coty'nin çalışması olan Glow'un 2002 sürümü, endüstri için yeni bir çağ başlattı ve Sadece J. Lo için 18 ayrı koku . Bu noktada, birçok ikonik kadın (artı Justin Bieber) bir şişede cin gibi bir şeye dönüşmüştür, (Christina Aguilera, sorduğunuzdan beri 11 kokuya sahiptir), her ikonun özü, o şeyi somutlaştırmak için tasarlanmış parfümlerde bulunur. onlar çok özel. Heat'i Beyoncé'yi, Curious'u Britney Spears'ı, Lovely'i Sarah Jessica Parker'ı, Wonderstruck'ı Taylor Swift'i, Cloud'u Ariana Grande'yi, Fame'i Lady Gaga'yı düşünün… liste uzayıp gidiyor.

90'ların son canlanması ve Y2K odaklı notalarla ünlü parfümler büyük bir şekilde geri geliyor.

Sosyal medyanın gelişiyle ünlüler doğrudan tüketicileriyle konuşuyor; Kim Kardashian West'in KKW parfüm serisinin arkasındaki isim olan Givaudan parfümeri Nicole Mancini, hayran kitleleriyle aynı anda konuşurken kokularını geliştirip satıyorlar - onlara farklı bir şekilde ulaşabiliyorlar, diyor. Onların sürece daldıklarını, sahiplendiklerini ve baştan sona tüm yaratımın parçası olduklarını görüyoruz.

Ünlü kokuyu bu kadar çekici yapan da bu kişiselleştirme. Tasarımcı bir koku, o markanın duyarlılıklarını uyandırabilirken, parfümü kollektifi yakalamak için yeterli kişiliğe sahip olan tanınabilir bir insan yüzü hakkında sadece bir şey var. Koku aslında o ünlünün koku duyarlılığına dayanmasa bile, tasarımcıların ünlüleri parfümlerinin elçisi olarak kullanmalarının nedeni bu olabilir. Örneğin, YSL Beauty'nin Black Opium'u, Zoë Kravitz'in perisi ve boğucu dumanlı gözü veya onun kokunun şehvetli olduğu iddiası kadar çekici olabilir mi? Tersine, Kendall Jenner'ın orijinal yüzü olduğu Estée Lauder'in Modern Muse Le Rouge'una mı yoksa Jenner'ın kendisi tarafından hazırlanmış bir parfüme mi ulaşmanız daha olası?

Ünlülerle çalışmaktan bir tasarımcı parfümcüye karşı konuşurken, genellikle yaratıcıyla doğrudan çalışmak yerine daha büyük bir tasarımcı evi arasında bir yakınlık vardır, diye açıklıyor Jenner ile birlikte üç Kendall Jenner by KKW parfümü geliştiren Mancini. Artık doğrudan tüketiciye yönelik bir modeli benimseyen, lisanslamadan vazgeçen ve yaratıcı mülkiyeti tamamen üstlenen birkaç ünlü marka var. Sıklıkla ünlü müşteriyle doğrudan çalışırım, zevklerini çabucak tanırım ve beğenilerini ve hoşlanmadıklarını belirlerim.

Jenner için, bu beğenilerin hepsi doğaya bağlı, bu da açık havada ve ata binmekten ilham alan bir koku üçlüsü (Zeytin, Amber ve Roan) ile sonuçlanıyor. Rihanna'nın Fenty'sinde olduğu gibi, şişeler ve tonlar, erken ve orta dönemlerin daha zengin tekliflerine kıyasla hoş bir şekilde azaltılmış, birçoğunun peşinde olduğu belli bir kayıtsızlık duygusunu iletiyor - hepsi denemeden havalı ve unutulmaz kokulu çok zor. Aynı şekilde, Jenner ve KKW'nin siyah Friesian atlarıyla birlikte poz verdiği Instagram paylaşımlarından oluşan kampanya da benzerdi. Jenner ayrıca, ilk duyurusu ile birlikte çekimin bazı BTS'lerini paylaşacağından emindi ve tüm reklama özgün bir hava kattı.

insanlar neden çığlık atıyor

Mancini, bu kokuları alakalı kılan şeylerden birinin de, kokulara kendi zevklerine uygun ve kendilerini temsil eden bir şekilde yaklaşmaları olduğunu düşünüyorum - benzersiz bir bakış açısına sahipler ve bu yüzden insanlar onları takip etmek istiyor, diyor Mancini. Elbette kokularının başarılı olmasını isterler ama aynı zamanda kim olduklarına özgün bir şeye sahip olmak isterler. Ayrıca, kendileri ve izleyicileri için neyin işe yaradığını biliyorlar.

Sosyal ile birlikte gelen görünürlük (ve erişilebilirlik), ünlü kokularının yeni koruyucusunu tanımlar - fantezi uyandıran ve uzaklardan ziyade, bu parfümler, kullanımınız için şişelenmiş, somut, uygun fiyatlı It-girl infüzyonlarıdır. Fenty, Rihanna'nın şöhretinden ilham almıyor, kişiliğinin perdeli bir ürünü. KKW'den Kendall Jenner, zenginlik veya başarıya övgü değil, modelin zenginlik dünyasının ötesindeki tutkularını kapsar. Kim oldukları ve ne yaptıkları hakkında daha az şey var.

Ancak, ünlülerin kokularının şimdiki zamanı geçmişteki yinelemelerden daha şık ve hakiki görünse de, genel çıkarım doğrudur: Başka biri gibi kokacaksanız, istediğiniz bir şeye sahip olan biri de olabilir.

Referans alınan çalışmalar:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri & Sandeep Robert Datta (2020). Koku alanının kortikal temsillerinde yapı ve esneklik. Doğa. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1