Victoria's Secret Defilesinin Geleceği

90'lı ve 2000'li yıllarda büyüdüyseniz, muhtemelen Victoria's Secret . Perakendeci, iç çamaşırı alanına onlarca yıl hükmetti. Kışkırtıcı kataloğundan dünya çapındaki alışveriş merkezlerinde her yerde bulunmasına kadar neredeyse imkansızdı.Olumsuziç çamaşırı canavarıyla tanışın.

İlk gerçek sütyeniniz için bir ortak tarafından takılmak üzere bir Victoria's Secret mağazasına adım atmak, erken yaşlarda ergenliğe giden banliyö gençleri için bir geçit töreni olarak kabul edildi. Şirket, 2002'de özellikle genç yetişkinleri hedefleyen bir ürün grubu olan Victoria's Secret PINK'i piyasaya sürdüğünde, ilk dönemlerin gözde perakendecilerinin üst kademesindeki yerini daha da güçlendirdi.

Victoria's Secret Fashion Show, markanın kültürel etkisini derinleştirmek için çalıştı. Tipik bir iç çamaşırı defilesi olarak başlayan şey, büyük bir kültürel etkinlik olarak faturalandırılan yıllık bir gösteriye dönüştü. Gösteri, milyonlarca dolarlık sütyenler, ünlülerin performansları ve hayal edebileceğinizden çok daha fazla parıltı ve konfeti ile eksiksiz bir pazarlama makinesi haline geldi.

Bu aşırılık göstereninin sonunda bir karikatür haline gelmesi şaşırtıcı mı? Çeşitlilik ve kapsayıcılık, markaların ürünlerini yaratma ve pazarlama şekillerinde giderek artan bir rol oynarken, Victoria's Secret gibi gelişmeyi başaramayan işletmeler temellerini bulmakta zorlanıyor.

Utanç verici bir kamu ve özel skandalın ardından, marka nihayet katılımı benimsemeye ve kadın bakışlarına hitap etmeye başlıyor. Yakın zamanda duyurdu VS Kollektifi , Megan Rapinoe ve Priyanka Chopra dahil olmak üzere çok çeşitli kadın sporcular, aktivistler, aktörler ve düşünürler. Yeni yönü göz önüne alındığında VS, Melekler ve pist etkinliğinin artık geçmişte kaldığını duyurdu. Victoria's Secret Fashion Show'un yükselişi ve düşüşü hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

J. Lee/Getty Images Eğlence/Getty Images

Alacakaranlıktan Jacob şimdi

Victoria's Secret Fashion Show 2021 var mı? Bir sonraki Victoria's Secret Fashion Show ne zaman?

Victoria's Secret Haziran 2021'de markasını değiştireceğini duyursa da, defilenin yeni ve geliştirilmiş bir versiyonunun yeni pazarlama sunumuyla çakışıp örtüşmeyeceğini açıklamadı.

Bu arada, iç çamaşırı hayranları, Eylül Moda Haftası boyunca Amazon Prime'da ünlü performansları, dans rutinleri ve model görünümleriyle bir etkinliğe ev sahipliği yapan Savage X Fenty gibi diğer şirketlerin defilelerini arıyor.

Victoria's Secret Fashion Show bitti mi?

2019'da Victoria's Secret'ın ana şirketi olan L Brands, gösterinin yıllar sonra artık olmayacağını açıkladı. azalan görüntüleme ve satışlardaki düşüşler . L Brands'in finans direktörü, imzası olan iç çamaşırı markasının pazarlamasını geliştirmenin önemli olduğunu söyledi. Tesadüfen değil, duyuru, Rihanna'nın Savage x Fenty'si de dahil olmak üzere, iç çamaşırına daha kapsayıcı bir yaklaşımı benimseyen birkaç popüler DTC iç çamaşırı markasının yükselişiyle aynı zamana denk geldi.

Dominique Charriau/Getty Images Eğlence/Getty Images

ben bile yapamam

Victoria's Secret Fashion Show 2021 modelleri kimler?

Victoria's Secret bir girişimde bulunuyor büyük yeniden markalaşma çabası . Haziran 2021'de, bir zamanlar güçlü olan markanın imajını ve algısını değiştirmek için yeni bir elçi sınıfının yardımına başvurduğunu duyurdu. Bu kadroda futbol yıldızı ve eşitlik savunucusu Megan Rapinoe; Çinli-Amerikalı Olimpiyatçı Eileen Gu; eğri süper model Paloma Elsesser; ve oyuncu ve yatırımcı Priyanka Chopra Jonas.

Çabaların karşılığını alıp almayacağını ve markanın bu hızla değişen zamanlarda kendini başarılı bir şekilde yeniden icat edip edemeyeceğini yalnızca zaman gösterecek. Bu modellerin bir defilede görünmek için seçileceğine dair bir gösterge yok, ancak reklam kampanyalarında yer aldıkları ve markayla gelecek koleksiyonlarda işbirliği yaptıkları bildiriliyor.

Geçmişte VS Angel kanatlarını takan modellerin listesi gerçekten sonsuzdur, ancak öne çıkanlardan bazıları şunlardır: Tyra Banks, Adriana Lima, Gisele Bündchen, Heidi Klum, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss , Gigi Hadid, Bella Hadid, Winnie Harlow ve Kendall Jenner.

Laktoz intoleranslı mıyım testi

Victoria's Secret Fashion Show'u bu kadar popüler yapan neydi?

Gösterinin en parlak döneminde, milyonlarca insanı izlemeye başladı. Örneğin, 2001'de ABC'nin olayın ilk kez yayınlanması, 12 milyon izleyici . Bir podyumda iç çamaşırıyla yürüyen süper modeller en dahiyane konsept olmayabilir, ancak kesinlikle popüler ve karlı bir konseptti. 2015 yılına göre Forbes Victoria's Secret eski Başkanı ve CEO'su Sharen Turney ile röportaj, etkinliğin maliyetini beş kat artırdı. Turney için markayı taze ve alakalı tutmanın bir yolunu sundu.

Turney, Victoria's Secret Fashion Show'un çok önemli olduğunu söyledi. Tüm bu güzel kızları, harika müzikal eylemleri ve tüm ürünleri ve iç çamaşırlarını [bir araya getirme] fırsatıdır.

KMazur/WireImage/Getty Images

Victoria's Secret Fashion Show ne zaman başladı?

Victoria's Secret ilk defilesini 1 Ağustos 1995'te New York'taki Plaza Hotel'de gerçekleştirdi.

Sanırım iki kameramız vardı - biri uzun çekimler için diğeri yakın çekimler için, Ed Razek, markanın gözden düşmüş eski pazarlama müdürü , söylenmiş O 2016'da. İlk gösteriden memnun değildik, ancak ertesi sabah uyandık ve dünya çapında bir haber oldu. Ve büyük bir ağ bunu yüzyılın iç çamaşırı olayı olarak adlandırmıştı. Bunu gördüğümüzde, burada bir şey olabilir gibiydi.